独行荒天外，畅饮茶主张，2024完美世界动画联名新品上新
“我和荒天帝石昊合照了，终于我和偶像在现实中“奔现”了.....”河南二七茶主张门店成了2024年的新晋打卡胜地，年初《神印王座》的动画迷们蜂拥到店与龙皓晨圣采儿夫妇合影，最近《完美世界》荒天帝石昊及他的三位爱人则成为了新的打卡对象。
近日 ，茶主张和腾讯动画《完美世界》联名推出“喝茶主张，解锁洪荒之力”联名系列新品，大火出圈!
茶主张还在多个城市设置了线下主题店，主题店门口摆有石昊、火灵儿、天云曦、清漪等比例尺寸的人形立牌。
上线销售火爆 联名周边也难抢
据悉，此次联名有腾讯动画《完美世界》定制款周边，联名贴纸、联名手提袋、联名人形亚克力牌、鼠标垫、抱枕等，“霸气百香柠檬”“甜心车厘子”“桑椹绝绝紫”“木瓜冰茉莉”四款系列产品参与此次购买产品送周边的活动。昨天上午，小编走访了茶主张(时光巷店)，操作台后的工作人员都在非常忙碌的赶制订单 ，美团、饿了么骑手也是在门店排队等待出餐，场面十分火热!
有小红书上网友晒单联名产品和全套周边，获赞2.8万。店员表示：“周边消耗的也很快，这两天下午来的顾客点餐，周边已经快送完了。”
茶饮+动漫跨界联名 强强联合
腾讯动画《完美世界》改编自辰东的同名小说 ，于2021年4月23日在腾讯视频独家播出 ，动画上线2天播放量破亿，登陆腾讯视频热门总榜TOP4，分榜TOP2;在全年播放量上，《完美世界》以26.7亿播放量成为年腾讯视频播放量最高的国漫新作，成为腾讯视频在经典IP开发上的又一标杆案例。
茶主张是一家茶饮连锁品牌，近几年不仅在国内开了上千家连锁门店，还“出海”到印尼、泰国、马来西亚等国家，东南亚多国均有多家门店。
茶主张&腾讯《完美世界》动画跨界联名，产品大卖，主要还是依托《腾讯《完美世界》动画，目标群体比较明确，用小众圈子的热爱，最终来突破大众领域的影响力。
联名≠爆款 产品出圈博弈
茶饮品牌做联名，在茶饮界已经不是什么新鲜事，特别是2023年十分的火热。比如悸动烧仙草&狐妖小红娘、喜茶&FENDI、瑞幸&茅台等多个爆款，当然也有很多品牌联名没有激起多大的水花，然而茶品品牌联名依然如火如荼，可以说“做爆款不如联名”正在成为茶饮品牌的共识，在茶饮赛道，最热闹、最容易破圈的玩法就是联名!
茶饮品牌联名市场的火热，究其原因，还是因为近年来茶饮行业的大战已经“卷到极致”，从最初的卷产品、卷价格，到后来的卷规模、卷供应链，到现在的卷联名，本质上都是为了获取更多的存量市场，争夺更多的用户存留。当品类卷不出太大差异时，联名则可以“创造”新的需求。
茶饮品牌联名出圈的“必杀技”
1、饮品×联名 小众突破大众
茶饮品牌在进行联名的时候，会策划相关的活动，让消费之置身到社交平台大规模刷屏，突破圈层，一杯的联名饮品，让众多年轻人打通了茶饮和偶像之间的距离。茶主张&腾讯动画《完美世界》的联名，让众多的漫粉参与到活动中，既带动了饮品销量，也提升了的品牌力与影响力。
2、售价基准不变 不做“联名刺客”
“雪糕刺客”“面包刺客”等高价产品深入到我们的生活中，让众多的年轻人被价格“刺伤”，而相比于这些潮玩等行业的“高价”联名，茶饮行业爆火的联名款，定价大多与原有产品价格带相差不大。此次联名，茶主张参与联名的产品单杯价格控制在7-9元。
一般来说，茶饮品牌受众大多是年轻人，更容易也更愿意为有趣的IP玩法付费，茶饮品牌不做“联名刺客”，让这些年轻人能够低门槛尝试他们喜爱的联名饮品，不会感觉在被“割韭菜”，这体现了茶饮品牌的诚意，也能更好的让年轻人愿意和品牌一次在联名活动中畅快喝、畅快玩、畅快嗨!
3、联名不只有周边，服务和体验一样不少
凑热闹刻在了中国人的DNA里，各大品牌的联名纷至沓来，消费者的选择范围就更加广泛，这就对品牌能够在联名中提供的服务及附加价值的考验更加严格。
茶主张与腾讯《完美世界》动画的联名，对店员进行完善培训，要求熟记动漫主角姓名及对应主题色，全国多地打造线下主题店，邀请《完美世界》各位漫迷们到店内喝茶打卡，沉浸式对动漫联名体验，让消费者们在品牌的细致服务中感受到温暖与尊重，因此纷纷在社交平台发帖：“茶主张，这波我挺你，这钱就该你赚!”
4、联名要结合实际 善于制造话题度
联名要结合实际 善于制造话题度，就目前各大茶品品牌的联名结果来看，不管是潮流IP，影视游戏、还是二次元动画，IP联名似乎总能掀起话题度。
瑞幸咖啡与茅台联名，推出酱香拿铁，推出当天，酱香咖啡登上热搜，刷爆朋友圈，戳中年轻人的“社交货币”;此次茶主张联名腾讯动画《完美世界》推出的“喝茶主张解锁洪荒之力”系列饮品，也是狠狠拿捏了二次元年轻人的心!
新茶饮品牌热衷联名 新发展时代出现“拐点”
茶饮行业竞争激烈，新的茶饮品牌的不断出现也在分散着市场份额，不管是之前的“内卷”-从价格、品质、服务、联名等;还是现在的“外卷”-开始出海发展国外市场，种种迹象表明，新茶饮的发展时代出现“拐点”，存量博弈时代已经来了!
新茶饮行业对比其它餐饮行业来说，操作简单，入行门槛低，不存在太多的技术壁垒，因而整个行业同质化严重，随着国内市场的饱和，想让消费者仅对一杯奶茶产生较高的忠诚度是非常难的，各大茶饮品牌想要争夺更多的用户存留，就必须拿出更大的诚意，不断创新新产品、引进新原料、与明星合作、跨界联名等方法，不断的吸引消费者的关注，也在一定程度上促进了茶饮品牌竞争力的提升。
存量博弈时代的到来，给新茶饮品牌带来了挑战，同样也带来了机遇，说到底，茶饮品牌能否成功打造爆款，围绕口味、品牌影响力、市场定位的综合博弈才能真正决定最终的行业格局。
